Nadace Reef-World – mezinárodní koordinátor Program OSN pro životní prostředíJe Zelené ploutve iniciativa – dnes odhalila rebrandu Green Fins.
Charita představuje aktualizované logo a zásady pro branding a komunikaci, které reprezentují globální expanzi iniciativy, vývoj její sítě, vytvoření pevných základů pro udržitelnou námořní turistiku a inkluzivitu všech jejích zúčastněných stran.
Rebrand přichází jako naléhavost Zelené ploutvePráce narůstá kvůli dopadům změny klimatu a jak se iniciativa stále rozrůstá a přizpůsobuje se od jednoduchého kodexu chování ke stále se rozšiřující udržitelné síti v celém odvětví námořní turistiky, což značně zvyšuje dosah zpráv a postupů po celém světě. K dnešnímu dni se tato iniciativa rozšířila do 14 zemí a spojila se s tisíci potápěčů, potápěčských profesionálů a provozovatelů po celém světě.
Dlouhotrvající identifikovatelné logo existuje od založení iniciativy v roce 2004 — před 18 lety. Po hloubkovém auditu značky a průzkumu trhu se tým rozhodl aktualizovat ji, aby ji vylepšil a sladil s designovými standardy značky, včetně všech zúčastněných stran a významných změn přicházejících do Green Fins v blízké budoucnosti. Aby se shodovalo s potřebou globální identity dosáhnout globálního měřítka, cvičení rebrandingu zahrnuje Směrnice pro branding a komunikaci, které zahrnují různé prvky tvořící identitu The Reef-World Foundation a Green Fins.
Juliana Corrales, kreativní konzultantka The Reef-World Foundation, řekla: "Bylo pro nás zásadní projít tímto procesem se zúčastněnými stranami. Logo je nejdůležitějším prvkem značky a mělo by přesně reprezentovat její účel. Green Fins se od svého vzniku masivně vyvíjel a identita značky potřebná k dohonění současných standardů. Produkt, který nyní můžete vidět, pochází z mnoha rozhovorů s lidmi, kteří stojí za touto iniciativou, a zastupuje je tím nejlepším možným způsobem.“
Redesign loga prošel pečlivým procesem pro konečný produkt, který reprezentuje všechny zúčastněné strany a primární ekosystém, který se síť snaží chránit – korálové útesy. Zahrnutí korálů není běžným prvkem používaným při označování námořní turistiky, proto Reef-World věří, že zdůrazňuje zelené ploutve jako ochranářskou iniciativu od provozovatele cestovního ruchu. Aby byla zachována rozpoznatelnost loga, je v novém logu zachována rozpoznatelná zelená barva a ploutve představující blízký vztah všech zúčastněných stran mořské turistiky k oceánu.
Rebrand odráží růst iniciativy a pokládá základy pro připravované aktualizace, které rozšíří její dosah. Charita plánuje aktualizovat postup Správa členů Green Fins prostřednictvím nové členské struktury a digitální platformy. Změny jej dále staví jako iniciativu, která bere ohled na potřeby své sítě a hodlá v tom pokračovat, aby měla silnější dopad na ochranu přírody.
James Harvey, ředitel The Reef-World Foundation, řekl: „Green Fins urazily dlouhou cestu od svých kořenů v roce 2004 s několika neuvěřitelnými úspěchy. Tento přístup dokázal propojit vlády a podniky způsobem, který jsme nikdy nepovažovali za možný, a zároveň pomoci komunitám v srdci toho, kam soustředíme naši práci, korálových útesech. Všichni v síti Green Fins tvrdě pracovali na vývoji Green Fins a to udělalo Green Fins tím, čím jsou dnes. Položení pevných základů pro zdravější vztah mezi mořskou turistikou a mořskými ekosystémy v celosvětovém měřítku. Jsme opravdu rádi s výsledkem loga a doufáme, že toto nové a neotřele vypadající logo bude ještě lépe rozpoznatelné než to minulé a stane se mezi turisty známou značkou."
Chloe Harvey, ředitelka The Reef-World Foundation, řekla: „Reef-World si uvědomuje, že abychom dosáhli globálního měřítka, potřebujeme globální identitu, která bude zahrnovat všechny naše zainteresované strany. Také bychom chtěli chápat rebranding jako oslavu nového milníku Green Fins, nadcházející nové členské struktury a digitální platformy vyvinuté tak, aby uspokojila rostoucí poptávku po Green Fins, která bude uvedena na trh koncem tohoto roku. Cílem je sladit rebrand s novými změnami a hodnotou charity, aby byla inovativní. Vždy se budeme nadále vyvíjet a podporovat potřeby odvětví námořní turistiky a úsilí o ochranu po celém světě.“
Green Fins je jediným mezinárodně uznávaným ekologickým standardem pro provozovatele potápění a šnorchlování, který byl vytvořen díky partnerství mezi Programem OSN pro životní prostředí a The Reef-World Foundation. Green Fins používá jedinečný a osvědčený tříbodový přístup; zelené certifikace potápěčských center, posílení předpisů a environmentální vzdělávání pro potápěčský personál, potápěče a vládu.
Ke stažení nové logo Green Fins a směrnice pro značku a komunikaci.
Ke stažení bezplatné ekologické vzdělávací plakáty a pokyny Green Fins s novým logem.